A Yahoo újra elhagyja azt a területet, amit egykor olyan könnyedén átadott akkor még apró Googlenek egy igencsak jónak mondható deal kedvéért. A Microsoft hajlandó a keresés Pepsi-évé vállni úgy, hogy tisztán ráfizet a következő két évben a keresésre, minden Yahoo-nak járó bevételre még rárak saját zsebből is valamennyit.
Most már érhető miért forszírozta minden lehetséges platformon Ballmer, hogy a keresés a következő nagy dolog a Microsoft életében és, hogy hamarosan komoly bevételi forrássá vállhat majd a szoftvercégnek.
A Bing jó lett ugyan keresőnek, használható és elég jó találatokat ad vissza ahhoz, hogy méltó konkurense legyen a Google-nek, de mégsem gondolta senki, hogy komolyan megszoríthat bárkit is a piacon, egészen mostanáig.
Az utóbbi hónapokban többször előkerült, hogy mennyire jó lett volna, ha a Google keresőjével szemben lenne valami hazai. Valami, ami jobban látná a hazai webet, jobban értené és végre a miénk lenne.
Szerintem ezzel szemben az egyik legnagyobb szerencséje a hazai webnek, hogy a Google lett rajta a domináns kereső és remélhetőleg középtávon hálózatépítésben is nagyobb versenyt fogunk látni a hálózati piacon. Nem mintha nem szeretném a hazai termékeket, a hazai termékek nagyon jók csak a piac működése miatt ez nem feltétlenül kedvez az innovációnak.
A minap jártam Prágában, beszélgettem helyi emberekkel az ottani internetes piacról. Kívülről a Cseh csoda, Közép-Európa internetes piacának ékköve a Seznam, sikerült lenyomnia a nagy Google-t és a legnagyobb helyi keresőként mutatja meg, hogy egy kis ország kis tartalomszolgáltatója képes lehet felvenni minőségben a versenyt a legnagyobbakkal. Látszólag fantasztikus dolog. A Seznamnak legalábbis biztosan.
Ennek a csodának ugyanis óriási ára van. Csehországban a Seznam ural szinte mindent. Ami nem is lenne gond, csakhogy nekik a Google-lel ellentétben egyáltalán nem okoz semmiféle lelkiismeretfurdalást, vagy monopolisztikus visszásságot, hogy keresőként és tartalomszolgáltatóként is megjelenjenek a piacon. Van nekik minden, újságtól kezdve közösségi oldalon át munkaközvetítő oldalig szinte minden, amit csak el tudsz képzelni. Az S brigád. Egyesek szerint olyanok, mint a méreg, ha valahol piacot szagolnak, egyszerre csak megjelenik egy S oldal és hónapok alatt lenyomja a konkurenciát.
Mindezt úgy csinálják, hogy a kereső indexét csak részben tekintik organikus területnek és a pénz beszél elve alapján azok kapnak jobb helyet a listában, akik vagy házon belül vannak, vagy fizetnek a jelenlétért. Ha nem fizetsz, akkor jobb esetben alig kapsz forgalmat a keresőből, rossz esetben – pláne, ha elkezdesz pénzt csinálni – azon veszed észre magad, hogy az oldalaid valahogy nem jelennek meg az indexben. Ráadásul a Seznam elképesztően lassú. Felületi megjelenésben ugyan sikerült a Google használhatósági szintjére feltornászni magukat, de a robotok alig jönnek és alig indexelnek.
Az eredmény pedig szomorú képet ad ki minden más szereplő számára. Van egy óriási vízfejű cég – 800 millió dollárnál is többre értékelve – amely rátelepedett az egész Cseh internetes piacra. Egy-két kiskapu van – pl. a Centrumnak van egy azonnali üzenetküldője, ami a legsikeresebb ilyen termék arrafelé -, de döntő többségében a piacra jutás Csehországban a fenti okok miatt sokkal több pénzbe kerül, mint itthon, hiszen az organikus találatokra is költeni kell.
Ezért kell támogatni a sokszínűséget, vagy ha az nem lehetséges a természetes monopóliumok miatt, akkor olyan szereplőket, akiknek globális érdekei az innovációt segítik a platformjukon és ezzel a helyi fókuszú szereplőket sem engedik elszaladni.
Az egyik legfontosabb ok, ami miatt a Facebook meg akarta venni a Twitter-t, hogy a Twitter által létrehozott mikromegosztós modellben sokak szerint rendkívüli üzleti potenciál van.
Elsőre talán nem egyértelmű, de a mikromegosztáson keresztül az emberek olyan adatbázist hoznak létre, amiben mindenféle témával kapcsolatban részletes információk nyerhetőek ki. Ahogy Scoble minap írta, 2012-ben ha keresel majd egy jó vendéglőt a környéken, felmész a Facebookra, beütöd és találsz a tágabb ismerősi hálózatodban 3 vendéglőre ajánlást és rövid véleményezést az utóbbi két hónapban.
Az Olimpia étteremnek vajon mennyire tett jót az, hogy a weben körbeszaladt a híre a blogokon keresztül? A Facebook ezt a folyamatot erősíti fel. Egy engedélyen alapuló hálózatban, az ismerőseim hadától védve hamarosan sok dologról jobban fogunk tudni tájékozódni, mint bármelyik mostani keresőből.
Mondhatnánk gyorsan. A Techcrunch-on megszellőztetett belső Google Groups beszélgetés, amiben korábbi Google dolgozók számolnak be arról, hogy miért hagyták ott a céget, teljesen átlagos nagyvállalatnak mutatja be a keresőóriást.
Rossz fizetést, nem megfelelő juttatásokat, hülye főnökököt, kevés tanulási lehetőséget és 18000 másik világmegváltót kap a nyakába az, aki odamegy dolgozni, no meg Smidth-et, aki szerint a Google-nél nem pénzért dolgozik az ember, hanem, hogy megváltsa a világot.
Ilyenkor látszik, hogy egy brand néha még a kábítószernél is jobban képes módosítani az emberek tudatát. Most mindenki elgondolkodik, hogy hát igen, valóban. Hogy is gondolhattam másként. A Google is csak egy nagyvállalat, ugyanolyan, mint a többi, csak jobb és még egy ideig hihetőbb ideológiával, amelyik már régóta nem a világ információinak rendszerezéséért küzd, hanem a médiapiacon átfutó pénz feletti kontrollért.
Ettől függetlenül még mindig zseniális termékekkel.
Ha van termék, ami robbant a hazai piacon az elmúlt évben, akkor az a Youtube volt. Most nézem a novemberi Gemius adatokat, ha minden összejön nekik és bírják vassal, a Youtube néhány hónapon belül megveri látogatottságban a Startlapot és az iWiW-et is – a Freemail-t már lenyomta -.
A Google tehát két termékkel elfoglalja a két leglátogatottabb oldal pozícióját, ezzel nagy valószínűséggel a vezető médiabirodalommá válik a hazai piacon – ha már most nem az -. Ha nem csal a szemem, a Google.hu még erősített is a pozícióján az iWiW-el szemben – Gemius adatokról van szó -, tehát az olló innen már csak nyílni fog. Már csak az a kérdés, hogy a reklámtorta mikor fog behódolni ennek a képnek, mert a nyilvános költési adatok szerint még eladásban van mit felhoznia a cégnek.
Izgalmas év lesz 2009 mindenkinek, aki ezzel az irammal lépést akar tartani.
Az utóbbi évben az előadásaim többségében meg szoktam említeni a figyelem fókuszálásának kérdését. Arról, hogy a mai ember mennyire ki van szolgáltatva az elektronikus eszközöknek és rajta keresztül mindenféle üzenetnek és feladatnak. Állandóan érkező emailek, azonnali üzenetküldő, állandó zavarás. A zavarás elveszi a lehetőségünket attól, hogy bekerüljünk az aktív alkotás állapotába – a flow-ba -, amelyről Csikszentmihályi azt mondja, hogy az ember életében a valódi boldogság egyik legfontosabb forrása.
A Linda Stone által kezdett kutatást most már Malcolm Gladwell is népszerűsíti mint az új munka etika alapját és ha ő valamit elkezd favorizálni, abból majdnem biztos, hogy siker lesz. Azok, akik képesek a figyelmüket fókuszálni és kizárni a zavaró zajt, legyen az ember, vagy alkalmazás, azok többet tudnak elérni – még ha ez áldozatokkal és sértődéssel is jár -.
Ugyanez a szemlélet a szolgáltatások és tartalmak fejlesztésében is igen erős irányt adhat nekünk. Amikor valami olyasmit csinálunk, ami segít szűrni a zajt, nagyon valószínű, hogy jó irányba haladunk.