Bekerült egy poszt az ismerős megosztások közé arról, hogy vajon jó-e a Népszabadságnak, hogy csak késleltetéssel közölnek le híreket a napilapból az online kiadásban. A bejegyzés arra a következtetésre jut, hogy bizony nem jó, mert az online működése miatt az online híroldalak már egész más helyeket hivatkoznak meg, akik egyszerűen csak lemásolták a tartalmakat.
De ha még csak a Népszabadság bukná el itt a versenyt. Ott van a TV2 egy teljes integrált videós rendszerrel, a saját szememmel láttam, hogy a videókat ugyanazzal a könnyedséggel tudják kitenni a TV-be, mint ahogy a saját videós oldalukon.
A szombati Megasztár közben Timi elkezdte keresni a Youtube-on az adás videóit, mondtam neki, hogy ne fárassza magát, kell egy kis idő, mire kikerül. Hát nem kellett. Ott voltak sorban, az összes videó egymás után, alig fél órával azután, hogy lejöttek a televízióban. Valaki letörte és felrakta. A TV2 oldalán? Sehol semmi. A Youtube még ott is megveri őket, ahol egyébként a legjobbak lehetnének és ahol igazán behozhatnának látogatót az új oldalra.
És miért? Látom magam előtt a stratégiai megbeszélést, ahol a megszületik az okos döntés, késleltetünk, nehogy elveszítsünk valakit is, aki egyébként nézné a műsort. Majd másnap elmennek az oldalra és akkor megnézhetik. A kecske is jól járt…
Csakhogy a kecskének egyre kevesebb káposzta jut a régi tálból. Szeretem a figyelem gazdaság témakörét és elég sokat szoktam róla beszélni az előadásokban, az egyik blogon találtam rá egy nagyon jó kifejezésre. Figyelem recesszióban van a televíziózás. Nem pénzügyiben, azt még szépen építik – persze messze nem úgy, mint a 90-es években -, hanem a látogatottságban és a nézők figyelméért folyó küzdelemben.
Stratégiai döntések kellenek, most amikor még rengeteg pénz van, amikor még lehet költeni, amikor még milliárdok felett diszponálnak, most, amikor már látni a repedéseket, na most van itt az ideje annak, hogy végiggondolják, nemzetközi megosztók és videós disztribútorok árnyékában akarják-e végigélni a következő éveket és szépen lassan belefejelni a földbe, vagy ideje úgy gondolni az internetre mint egy bikára, amelyiket érdemes megtanulni vezetni és aminek érdemes áldozni.
Néhány másodperc az egész.
Sokszor használtam már állatorvosi lóként a bénaságra, de most minden elismerésrem az MTV-é. Az MTV Music oldalán ugyanis megnyitotta a HULU-hoz hasonló videós oldalát, ahol szó szerint minden videóklipp megtekinthető – vagy lesz nemsokára -, amit valaha az MTV-n megnézhettél.
Miután a Hulu nagyon hasonló koncepcióban készült, kijelenthetjük 2008 a nagy médiabirodalmak felébredésének éve, most már tényleg minden nagy játékos azt mondja, az internet nem csak egy médium a sok közül, amivel lesz, ami lesz, hanem lényegében A következő médium, ami átveszi és integrálja az újság, a rádió és a televízió számos funkcióját.
Webisztán egyik posztjában írt arról, hogy a nagy Youtube videókra küldött hozzászólások lényegében amolyan firkaként értelmezhetőek, amelyek célja nem a párbeszéd. Ezek a videók olyanok, mint a Szabadság szobor, az ember rajta akar lenni.
A Twitter, Facebook API használatával mostanában hasonló érzése van az embernek az alkalmazásfejlesztőkkel kapcsolatban is. A magukat valamire tartó fejlesztő csapatok valamilyen alkalmazást biztosan fejlesztenek ezekre a rendszerekre és biztosan nem az üzleti megtérülés után loholva. A Facebookra elsőként volt érdemes fejleszteni, most belépni már nem akkora lehetőség a kiugrásra és az ötletek egy jelentős része is le van fogva.
Az API kultúra első korlátozott és zárt generációja kezdi bebizonyítani, hogy általában nem képes reális üzleti modellt adni a fejlesztő cégeknek, mert a piac még nem erőszakolta ki az igazán nyitott hozzáférést ezekhez az alkalmazásokhoz.
De ha nem ezért fejlesztenek a cégek Facebook és Twitter alkalmazásokat, akkor miért? Valószínűleg hasonló okokból, amiért az átlagember felírja a nevét a Youtube videók mellé. Egyszerűen azért, hogy ott legyen és elmondhassa magáról, megtette.
A vírus marketing olyan, mint sikeressé válni Hollywood-ban. Minden színész szeretné megcsinálni, de csak keveseknek sikerül.
Tartok egy előadást videómegosztásról holnapután a Kamera Hungárián és mint az egyik használt eszközt szeretném elővenni. Annyi biztos, hogy aki ma vírus marketinggel szeretne a piacra bejutni, annak nehéz dolga van.
A vírus marketing a figyelem gazdaság marketing technikája, olyan piacokon futott be sikeresen, ahol a média áramlásának csatornái gyors iramban tolódnak el a központi terjesztőktől a felhasználói hálózatok irányába.
Ilyen szerkezetű médiában a profitmaximalizálás stratégiája nem az, hogy az elérésbe toljuk bele a pénzt, hanem, hogy megpróbálunk a minőségi gyártásra öszpontosítani, a terjesztésről pedig a felhasználók gondoskodnak. Ha minden jól megy, aztán a klasszikus online is rásegít, végül nagy közös forgalom gyártásban borul egymás nyakába a két csapat.
A probléma az, hogy itthon ez a hálózat még nem annyira erős. A látogatottság erőteljesen koncentrálódik, a felhasználói aktivizáláshoz pedig olyan mértékű elérésre van szükség, amit kézzel gerjesztve igen nehéz, majdhogynem lehetetlen meglépni.
Ezen az sem segít, hogy a hirdetők a klasszikus online számait szeretnék itt is látni. Banner AV-k és UV-k önálló célokká váltak a hazai hirdetési piacon, nem szükséges mögé komolyabb üzleti magyarázatot, stratégiát tenni. Emiatt van az, hogy a mai online médiában az “olcsón tudsz sok embert elérni” sales pitch az egyetlen nyerő forma. Ha valaki mögöttes üzleti célokra lőve szeretne kampányt tervezni, vigyáznia kell, könnyedén perverznek nézhetik.
Pedig jó lenne, ha ez lenne az elfogadott retorika, mert akkor alacsonyabb elérésekre is lehetne tervezni gyomorgörcs nélkül, hogy a hirdető majd jól rádvágja az ajtót, hogy csak néhány százan nézték meg az oldalad.
A videómegosztós tapasztalataim azt mutatják, hogy rásegítés nélkül semmi komoly nem történt a hazai piacon, egyedül az olyan pszeudo vírus kampányok futottak be, mint amilyen az Apa kezdődik mém is volt.
A Gemius mérések jól mutatják, hogy a Youtube egy év alatt felküzdötte magát itthon a leglátogatottabb oldalak közé.
Egy dolog, hogy a Google jó vásárt csinált a termékkel, ha van valami, ami még a keresésnél is gyorsabban és hatékonyabban vág át határokat és nyelvi korlátokat, az a mozgókép. Sem hálózat építés, sem kereskedelem, semmi nem tudja ezt, a nyelvi korlát, a távolság csak franchise-t tesz lehetővé. De a Youtube-on ott van a világ minden videóklippje, neki nem kell nemzeti verziókat gyártania, nehéz vele versenyezni.
A Youtube sikere bár fura, nem megmagyarázhatatlan. A csoda keresés helyett kicsit jobban mögé nézve az ügynek, a megoldás kézenfekvő, a Google egyik piacon szerzett monopóliumát felhasználja arra, hogy egy másikon is nyerő pozícióba kerüljön. Itthon például a Youtube az egyetlen olyan megosztó, ami a hazai internetezőknek már az Universal Search képes megjelenítőjét mutatja. A többieket még nem engedte be. A találatok között sokkal gyakrabban kerül elő, mint más megosztók találatai.
Egy-két napja este nem volt elérhető a Youtube Magyarországon. Arra gondoltam, hogy végre a Google rendszereiről is kiderül, még náluk sem lehet minden 100%-os.
Aztán az egyik IP-kkel foglalkozó oldalon felröppent a hír, hogy egyáltalán nem a Google mérnökeivel, hanem a Pakisztániakkal függ össze az ügy, akik a többi diktatúrához hasonlóan rossz szemmel nézték az utóbbi időben, hogy az emigránsok videókban üzengetnek vissza az országba és így próbálják meg fellazítani a fegyelmet.
Végül úgy döntöttek, hogy az egész szolgáltatást letiltják és a kormány utasította a helyi ISP-ket, hogy vegyék le a Youtube domain-t. Az egyik ISP azonban valamit elbénázott és ennek eredményeként elkezdte letiltatni a világ összes névszerveréről a Youtube-ot. Az eredményt mindenki tapasztalta. Órákra kiesett a szolgáltatás.
Azóta természetesen komoly mennyiségű szakirodalom gyűlt össze az ügy mögött húzódó gigászi biztonsági résről.
Ma már akartam írni az új projektről, de ezt nem lehetett kihagyni. Ha érdekel milyen új megoldások alakulnak videómegosztás terén érdemes a mindig alapos bizbigyó új bejegyzését elolvasni. Vannak képbe ágyazások, elképesztő minőségű egyedire szabható szolgáltatások, de a nap híre ettől függetlenül biztosan az, hogy a Youtube nagyjából a teljes videó készletét megnyitotta a mobil verzión.
Kész. Ennek nagyobb hatása lesz, mint a 2007-es Facebook API-nak. 3gp, rengeteg támogatott lejátszóval, a világ videóklippjeinek 57%-a mostantól bárhol elérhető, ha van egy lejátszásra alkalmas mobil készüléked és elég szélessávú elérésed.
Izgalmas évnek nézünk elébe. Jó lenne látni már a 2008-as karácsonyi ajánlatok között:
Szeretnéd ingyen nézni a valaha készült összes videóklippet bárhol és bármikor? Akkor vegyél Nokia xy-t korlátlan internet hozzáféréssel.
Az első klipp, amit megnéztem Gary Jules – Mad World darabja, majd rápillantottam, hogy mobilon is annyira rosszak a videóim-e, mint élesben – és igen -. Dimenzió váltásban vagyunk úgy érzem.