Érdekes módon működik a média. A televízió az internetes tapasztaláson kívülre esik, így többnyire nagyobb online médiumoknál olvasunk arról, hogy mit és hogyan csinál a két nagy konkurens csatorna.
Egész pontosan az Index vette az elmúlt hónapokban a vállára a terhet, hogy rendszeresen tudósítson a két TV közötti küzdelemről annyira szubjektíven – Index.hu-n, vagy a Comment.com-on -, hogy az már érdekes legyen és mindig a TV2 jött ki a bénának, még akkor is, ha egyébként ne adj isten látogatottságban erősebb volt.
Az Index blog stratégiája az utóbbi időben valahogy úgy néz ki, hogy a mainstream “vállalások” lejönnek az Index oldalain, a kényes kategóriába eső tartalmak pedig kikerülnek a blogokba, majd beszerkesztődnek a címlapra.
Előre leszögezendő, hogy az új Zoom arculat igen kellemes lett a korábbihoz képest, a layout jó, kissé széteső, de megvan benne az a feszültség, ami egy modern webes magazin layout-ját jellemzi. Profi munka.
Ugyanakkor nekem mégis hiányzik belőle valami. A következő lépés érzete. Manapság tematikával nem lehet új pályára állítani egy magazint. Az Index sok éves szervezeti tudása, az arculat, az Origo volumene mellett nem lehet ugyanazokkal a játékszabályokkal győzni. A koncepció erőtlensége az új oldalon is átüt, hiába lett kellemesebb a megjelenés, ugyanezt az energiát valami igazán újszerűbe kellett volna ölni.
Amikor nem vagy biztos, a stratégiát változtasd meg, ne a taktikát. (Seth Godin)
A Zoom-nak a győzelemhez nagyot kellett volna álmodnia, mondjuk egy teljes videós oldalt, ahol szerkesztett tartalmak jelennek meg tucat számra naponta, de TÉNYLEG jó minőségben, vagy találni egy eddig fel nem fedezett célcsoportot – életkor, életmód, akármi szerint – és úgy megcélozni, hogy az gyomorba vágó legyen és kivigye a talajt az Index alól.
Ha az Index konkurenciáját szeretném megcsinálni, kitalálnám, hogy mit vesztett el az Index az elmúlt években, ami az induláskor megvolt – semlegességét? lelkesedést? a kellemes amatőrség látszatát, professzionális újságírással ötvözve -, lehámoznám a gyökeréig, hogy ez élmények szintjén hogy jelenik meg a felhasználók felé – a fogalmazásban? képekben? az új arculatban? -, és mik azok a technológiai megoldások, amik még itthon nem terjedtek el, de alátámasztható az új gondolat és azzal lépnék nagyot. És még ekkor sem biztos, hogy meg lehet szerezni azt a csapatot, aki képes ennek az kifejezésére.
Talán az ellenségkép túl nagy. Lehet, hogy nem az Index-et kéne megverni.
Lehet hallani egy ideje, hogy az Index-nél a nagy újság felfrissítése óta már dolgoznak ezerrel az új Velvet címlapon.
Most kaptam egy levelet az alábbi címlaptervvel, ami állítólag az Index-ből szivárgott ki és mutatja, hogy miként fog kinézni a következő genrációs, lefelé pozícionált bulvárlap.
Miután nagyjából lehet tudni, hogy az index dizájner-címlaptervező csapat mire képes, majdnem biztos vagyok benne, hogy hamisítványról van szó – de ki tudja -, mindenesetre öröm látni, hogy a hazai média is próbál viccesen szóbeszédet generálni saját magából.
Ti szeretnétek így az új Velvetet?
UPD: Bejelentették, hogy ez lesz az új címlap. Szerintem bár kissé rendezetlen alul és a fejléc hátterek nagyon 90-es évek, de a felső nagy menü rendben van és hát messze jobban illeszkedik az újság aktuális tartalmi kínálatába.
Első benyomásom az, hogy jól sikerült az Index redizájn, megtartották az oldal karakteres jellegét, a felület sokkal több hírrel jön, de a konkurenshez képest arra is próbáltak odafigyelni, hogy egy tartalomszolgáltatónál nem csak kiindulásra való egy nyitólap, hanem apró morzsákat is fogyasztunk rajta. Ezért bár jóval kevesebb hír van rajta, mint az Origo-n, szerintem jobban találták el a hangsúlyt.
A felső menü szépen meg lett oldva, bár rosszul töltődik be – előre be kéne hozni a menü képeket -, bátor vállalás, hogy a Firefox Live Bookmark megoldását implementálták egy webes felületre, ilyen olvasó tábornál ekkora navigációs újítás persze nem mindig veszélytelen, de a nép szerintem majd alkalmazkodik, meg hát tényleg elég intuitív.
Tetszik, hogy mertek nemet mondani minden olyan információra, amit egy ilyen oldalon amúgy sem olvas senki, például a betöltés dátumára, a szerzőre, de persze ez eddig sem volt jellemző az Indexre, hogy rosszul gazdálkondának az információval. Csak cím és lead, néhol képek. Jó a forrás jelölés is, bár a sárga elég agresszíven viszi a szemet, így mintha a blog.hu-s anyagokra próbálnák rámaszírozni az embert minden erővel.
A címlap talán legnagyobb vállalása, hogy tovább erősíti az Index blogszolgáltatói vonalát és óriási méretű helyet ad a blog.hu-n megjelenő blogoknak, nekünk persze ez sajnos is, mert a többi Inda szolgáltatás, például a Videobomb is rendesen perifériára szorult.
Az oldal alsó része már sokkal kuszább, a szigorú kinullázása az egyes brandeknek itt már nem sikerült, szóval maradt a színesre vett Velvet és Totalcar oldal ajánló, jóval összetettebb rendszerrel és szerintem túl komplikált javascriptes fel-le mozgatós valamivel.
Bannernek is jobb lenni mostantól az Index-en, a tartalomra koncentráló megújulás talán ad egy kis levegőt a kattintásoknak is, ami rá is fér az oldalra.
Belső oldalak hasonló rendszerűek, mindenhol megszűnt a színkavalkád végre, a szerkezet kissé néha balra dől, cikk oldalakon is, de ezt igazán nem róhatjuk fel. 1024-be tervezni oldalt a legnagyobb szívás, próbáld meg és meg látod, hogy nem lehet.
Na majd folytatom, ha kicsit ülepedett…
Ma elindultunk az Indavideo-val az indavideo.hu címen, a launch soft, csendes, amíg mindenről ki nem derül, hogy biztosan működik.
Azt gondolom ezzel a lépéssel tényleg második szintre lép a hazai videó megosztás. A nagyok már mind csinálnak saját szolgáltatást, de a legtöbb helyen a benne rejlő potenciált kevesen látják, vagy az erőt az implementálás során vesztik el.
Az Index-nél ez másként van, talán mert a hálózat építésről egyenlőre lecsúsztak, nagyon erős célokkal és valódi támogatással akarják a Videobombot a hazai videó megosztás legfontosabb célpontjává tenni.
Az Index egyike azon kevés szerkesztőségnek, amelyik valóban érti, milyen videókat kell készíteni a webre. A megosztás egyik kritikus szegmense a helyi tartalmak lesznek, ezek fogják a videót valódi médiummá tenni. Ahogy én most látom, persze lehet hogy néhány hónap múlva már más lesz helyzet, abban a tanulási fázisban vagyunk, ahol a mintaértékű videók hozzák létre azt a tanulási motivációt, ami a videó gyártást be indítják, sőt egyáltalán az értelmes megosztást. Ez akár még a hálózatos megosztásban rejlő elképesztő potenciált is megelőzheti itthon. De majd meglátjuk, irány az indavideo.
A Videobomb bevándorolt az Index által fejlesztett Inda kötelékbe?
Pontosan ez történt. Később írok majd róla egy hosszabb bejegyzést…