SEO vs. PPC költések
Mosquito lamentál azon, hogy vajon miért viszi el a PPC a költések döntő százalékát, míg az organikus találatok bár többszörösét hozzák a forgalomnak, nem költenek rá eleget.
Ügynökségi oldalról teljesen érthető dologról van szó:
- A keresőoptimalizálás nem tervezhető dolog, bár felmérhető a nagyságrendje annak, hogy egy adott területen mekkora forgalmat lehet elérni, ez nem olyan, hogy beteszünk ezen az oldalon ennyi pénzt, a másik oldalon kijön ennyi forgalom. Ha mindent nagyon jól csinálunk, akkor lesznek persze eredmények, de hogy ezt előre el is lehessen adni, az már kevésbé gyakori. A tapasztalatom az, hogy a SEO szakemberek nem is a forgalmat adják el.
- A másik nagyon fontos dolog, hogy a PPC köré egy rendkívül transzparens infrastruktúrát hoztak létre, ahol jól követhető a költségek mozgása, a résztvevők teljesítménye. Amikor fizetsz, látod, hogy mi történik a pénzeddel. A SEO-nak is lehetne hasonlóan transzparens rendszere, de a Google ezt nem támogatja igazán sem az adatok kinyerésében, sem az analitikában. Érhető, nekik az a fontos, hogy az organikus találatok helyett a cégek a fizetett találatokat vegyék.
- A PPC kampányszerűen alkalmazható. A keresőoptimalizálást nem lehet egy hónapra eladni, többnyire úgy lehet jól csinálni, ha házon belül van legalább egy ember, aki ért hozzá, és kívülről tanácsadói oldalról is meg van támogatva más területekről hozott tapasztalatokkal.
Egy nagyon fontos különbséget érdemes megérteni a két terület között.
A keresőoptimalizálás egy zéró összegű játszma, amelynek a mennyisége ugyan folyamatosan növekszik - a keresőt használó emberekkel számával és aktivitásukkal együtt -, ugyanakkor folyamatosan ugyanazért a mennyiségért versenyzik rengeteg szereplő. Mivel ebben a játékban senki nem fizet, a tervezhetőség folyamatosan romlik minél több szereplő versenyez és egyre költségesebbé válik ezzel párhuzamosan. Ez a kiinduló állapot. A másik oldalon a Google folyamatosan változtatja a játékszabályokat, hogy ne lehessen a rendszert kijátszani, ez a saját találati lista beállítással és sok egyéb funkcióval együtt oda fog vezetni, hogy mindenkinek saját találati oldala lesz, városonként, habitusonként, stb. A SEO ezzel együtt lesz egyre nehezebben tervezhető, sőt a végén talán már el sem lehet majd adni annyira más lesz mindenkinek a keresési találati oldala.
A keresőmarketing ezzel szemben szintén zéró összegű játszma, csakhogy itt a keresési találatoktól való függetlensége miatt az irány pontosan az, hogy bármennyire is lesz egyedi találati oldala valakinek, a kulcsszavakra, viselkedésre, sajátosságokra vonatkozóan hirdetésekkel pontosan meg lehet majd célozni. A Google ugyanakkor azzal, hogy a keresési helyezésért a kereslet függvényében folyamatosan tudja az árakat növelni egy korlátlanul bővíthető rendszert alakít ki, amelyből elképesztő pénzeket tud leemelni.
A Google-nek ez kell és mivel úgy keveri a kártyákat, hogy a hirdetők fejében se tudjon a SEO kijönni a kuruzslós korszakából úgy tűnik, hogy a hirdetőknek is ez kell. Szerintem ezért megy a marketing és ezért kevésbé az optimalizálás.
Ettől függetlenül persze tartalomszolgáltatói szemmel a PPC nem alternatíva az organikus találatok kiváltására, így amíg lehet, kell is vele foglalkozni.
Tetszett a bejegyzés? Kövess Facebook-on, vagy Twitter-en.
30 hozzászólás