Dobó Mátyás blogja 2003 óta webes trendekről Rólam

Előrébb lenni egy kicsivel

Konrád írt egy posztot a fejlődés bűvöletéről amiről azt gondolom, hogy bizonyos szempontból hatékony megközelítés, bizonyos szempontból nem.

Fejlődni mindig kell és leginkább egy kicsit előrébb kell lenni, mint a piac. Egyszerűen a következő ok miatt. Ha egy már működő és mainstream rendszerbe állsz bele, a verseny eleve nagy, sokat kell harcolni és nagyon nehéz megfelelni, csak ha van valami a kínálatodban, ami felveszi a versenyt a jelenlegi szereplőkkel.

A marketing stratégia a termék része. A videómegosztásban jelenleg közösségi felülettel elindulni teljesen értelmetlen dolog, nem lehet nyerni, a Google letarolta a piacot. Ha azonban, mint pl. az RTL Klubnak, vagy akár a TV2-nek van rengeteg olyan tartalmad és branded, ami új színt vihet az online videós piacra és még hozzá a marketinghez szükséges elérésed is adott, akkor jó ötlet. Rejtett, vagy explicit erőforrások kérdése az egész.

Ugyanez igaz minden más marketing technikára is. Azoknak, akik erőforrás hiányban szenvednek, nincs más esélyük, mint, hogy előbb találnak rá olyan eszközökre, amelyek még kiaknázhatóak és alacsony versenyben kell helyt állni. Ahol a figyelem hiánya miatt lehet szabadon növekedni.

Az eDM, a keresőoptimalizálás és a többi már mélyülő technika egyrészt erőteljesen konszolidált piac jeleit mutatja, nehezen lehet rajta újdonságokat mutatni és az erős szereplők miatt egyre komolyabb a verseny, a frissen belépőknek az újdonságokban kell pozíciót találni maguknak és ha jól sikerül egy-két lépés, akkor a frissen szerzett asset állományt vissza lehet forgatni a klasszikus eszközök elfoglalásába is. És ott igen, már jó stratégia szélesíteni a támadási felületet és minden eszközben, ami passzol a termékhez megjelenni.

A belépők számára soha nem lehet sikeres döntés nagy szereplőkkel harcolni, maximum akkor, ha olyan eddig ki nem aknázott értékkel rendelkeznek, aminek nincs igazi versenytársa.

Új / kicsi szereplőként előre kell menni, nincs mese.

Tetszett a bejegyzés? Kövess Facebook-on, vagy Twitter-en.

Nincs kapcsolódó bejegyzés

• Venice projekt
• AC heti: 300 trailer, 24 prequel, tornádó Londonban, víz a Marson, Photoshop CS3
• Ne szólj hozzá a blogomhoz, inkább nyomj a share gombra
• Vándorlás szolgáltatások között. Melyik a kedvenc mikroblog szolgáltatód?
• Hírbehozóval értékelünk

Olyan területekre érdemes belépni 198-adiknak is, ahol nincs egy nagy szereplő, aki letarolta a piacot. Pláne, ha 197-nek nincs átgondolt marketing eszköztára. Semmi újat nem kell mutatni, csak a szokásosat csinálni kicsit jobban, esetleg sokkal jobban. Nem osztom azt az elgondolást (az online világban sem), hogy csak korábban ismeretlen vadiúj ötlettel lehet kis költségvetéssel nagyot alkotni. A kiváló ügyfélszolgálat is képes olyan vonzóvá tenni egy vállalkozást, ami kiemeli a tömegből.

nincsen piac. az nem piac, hogy mindenki kiteszi a termékeit a placcra, és azt mondja: ingyen van. vigyed. piac ott van, ahol tömeges eladás van. itt primitív kommunizmus van. legyen közös a gatya is.

a probléma az, hogy az így előállt kulturális termékek zömét nem lehet beárazni, mert valójában eladhatatlanok. a tévéműsorok, vagy az internetes portálok cikkei zömében eladhatatlanok. (én legalábbis többségükért nem adnék értük 1 centet se.)

totális amatőrizmus uralkodik a médiában. ha itt bárki bemenne egy tévébe operatőrnek, mi történne. semmi. műsorvezetőnek. mi történne. semmi. műsorigazgatónak. mi történne. semmi. mit számít, hogy ki a fodrász, vagy sminkes. majd azt hiszi a néző, hogy direkt így van a celeb fésülve, meg kikenve. mennél rosszabb, annál jobb. annál nagyobb lesz a nézettség. az egyik egy boxoló a futball szakértő. mert a boxoló olyan, hogy ha azt mondják, hogy ül, akkor ül. ha azt, hogy fekszik, akkor fekszik.

az internetes portálokkal mi a helyzet. ugyanez. a média egy csomó eladhatatlan terméket gyárt, miközben azt mondja: produkcióóó, forradaloooom, történeleeeem. szenzációóóó, világszááám. szerintem ez ingyen cirkusz egy csomó untermannal, és nem piac.