Dobó Mátyás blogja 2003 óta webes trendekről Rólam

Letölthető közösségi média optimalizálás anyag

A Szabó Márton (iWiW), Novák Péter (Kirowski), Holman Endre (MyVip) és Dunder Krisztián részvételével zajlott Internet Hungary-s kerekasztalunkat a közösségi média optimalizálásról nagy érdeklődés övezte ezért úgy döntöttem, hogy az ott felvezetett előadásomat egy kicsit jobban megtervezem, összerakom és kibontom, a kibővített változatot letölthető formában elérhetővé teszem.

A következő egy-két évben egyre többet fogunk erről a területről hallani, érdemes lesz vele foglalkozni marketing és üzleti szempontból is, részleteket az anyagban találtok, innen tölthető le: SMO - Közösségi média optimalizálás.

Tetszett a bejegyzés? Iratkozz fel az ingyenes értesítőre
vagy a rendszeres hírlevélre.

Nincs kapcsolódó bejegyzés

• AC heti: 300 trailer, 24 prequel, tornádó Londonban, víz a Marson, Photoshop CS3
• Ne szólj hozzá a blogomhoz, inkább nyomj a share gombra
• Venice projekt
• Vándorlás szolgáltatások között. Melyik a kedvenc mikroblog szolgáltatód?
• Hírbehozóval értékelünk

nyílt, interaktív környezetben tilos reklámozni, hiába mondja azt a mozis az iwiw-en, hogy nézd meg ezt a filmet, vagy az van, hogy
1) már amúgy is tudja mindenki, hogy megy ez a film, mert valami kult film
2) vagy nem tudják, és nem is érdekli a közönséget
3) vagy van akit érdekel, van akit nem. ám ilyenkor a semmitmondó, és a szélső vélemények erősödnek meg, aminél rosszabb reklám nincs:
“nenézdmegmertszar”, “egyszermeglehetnézni”, “szerintemszuperjó”, “nenézdmegmertszar”, stb. ez ismétlődik. ilyen esetben biztos nem fogok a moziért fizetni. bár az igaz, hogy ha ingyen van, akkor le fogom tölteni. ez ingyenes letöltésről meg már sokszor bebizonyosodott, hogy nem üzlet. se rövid távon, se hosszú távon.

tehát hiába csinál mondjuk egy tévé ingyenes videomegosztót, azzal nem sokat ér, ha nincs olyan tartalma, amit amúgy direktben el tudna adni, ugyanez van a lapkiadásban, hibába vannak a menő újságírók, az interenten publikálnak, ha ők olyat publikálnak, amiért nem fizetne senki, vagy alig valaki.

tehát két probléma is van. az egyik, hogy olyan közegbe akarnak reklámozni, ahol tilos, mert a reklám csak a reklámot tudja eladni, semmi mást. a másik, hogy nincs olyan tartalom, amit direktben el lehetne adni.

szerintem erre gyenge válasz az smo.

nev, bocs, de egy szót sem értettem abból amit leírtál
“nyílt, interaktív környezetben tilos reklámozni” - says who?

ha van olyan kifejezetten ezekre az eszközökre gyártott tartalmad, ami érdekli a célcsoportodat, miért is ne?

szerintem social media környezetben a fennt leírt három eset váltakozik.

1) a reklám fölösleges. mindenki tud a dologról. mondjuk egy harry potter rajongói klubban reklámoznak egy új harry potter filmet. fölösleges reklámozni, mert a rajongók maguk tartják fenn az érdeklődést “nefelejtsétekelholnaphatkorpremier”. minek oda még egy reklám.

2) a reklám érdektelen. hirdetnek mondjuk egy jim jarmusch filmet. senkit nem fog érdekelni. azokat se, akik bekattintják valami kérdőívre, hogy ők moziba járók. mert jim jarmusch itt és most érdektlen. vagy ha mégis érdekes, akkor magától létrejön egy rajongói klub.

igyen gyakori a 3) eset
3) a reklám megosztó. ilyenkor a felhasználók el akarják dönteni, hogy az a dolog jó, vagy nem jó. a szélsőséges vélemények uralkodnak el (”énláttamdenenézdmegmertszar”, “énláttamszerintemmegjó”), vagy “meglehetnéznidenemegynagydurranás”. kialakulhat ez a “vita” ez a mainstream (harry potter) és az underground (jim jarmush) körül is. de ez álviták természetesen, hiszen senkinek nincs valódi álláspontja, és nincsenek érvei sem.

ez ugye a hype, vagy hiszti. ami biztosan kizárja a vásárlást. rengeteg esetben van ez, hogy már annyi véleményt hallottam mondjuk a moziról, hogy végül is nem fizetek érte. viszont ha az a dolog ingyenes, akkor ki akarom próbálni. hanem egyszer ha az utamba akad, akkor letöltöm, vagy lemásolom, esetleg megnézem a tévében, stb. de azzal pont nem jár jól a mozis.

social media környezetben a reklám csak egy másik reklámterméket tud csak eladni. ebbe a környezetbe nem érdemes pénzt tenni. jelen lehet abban lenni, lehet csinálni fake usert, és harry potter gyűjtheti ott az ismerőst, és esetleg a mozis beleszólhat a diskurzusba, lehet csinálni egy ilyen virtuális napközis tábort, de annak a hatása az lesz, hogy megosztottá válik a közösség. például kézen fevő azt mondani, hogy jim jarmusch egy zsidó, harrypotter meg buzi. ez európai kultúrából akármit mondasz el lehet helyezni a zsidó, cigány, buzi koordináta rendszerbe. akármit.

most persze lehet mondani, hogy ez milyen jó, mert ebből mennyi komment lesz, de ez nem csak társadalmi értelemben botrány, hanem üzleti értelemben is. egy csomó fenntarthatatlan és eladhatatlan vackot gyárt a média, soha nem volt akkor a kulturális elmaradás amerika és nyugat európa, nyugat európa és kelet európa között, mint ma.

mert nincs piac. ha mondjuk a rövidfilmek nem ingyenesek lennének a youtube-on, hanem mondjuk belekerülnének 1 centbe (csak 1 centbe), akkor azonnal kiemelkedik a szuper tehetséges amatőr filmes, aki maga egyszerű eszközeivel csinál egy kurva jó filmet. 0 cent esetén kontraszelekció (counter-selection) folyik. és a szuper tehetségtelenek fognak kiválogatódni, vagy legjobb esetben is a középszerűek.

és ebből egy nagy katyvasz lesz csak, amit most próbálnak reklámkörnyezetnek eladni.