Dobó Mátyás blogja 2003 óta webes trendekről Rólam

Jó lenne megölni a Google-t? Próbáld ki a Seznam-ot

A Google az egyik legbarátságosabb monopólium és mindezt pusztán stratégiai céllal teszi. Olyan gyorsan változik a piac és a lehetőségek, hogy még egy adott területen monopolhelyzetben lévő cég sem lehet többé arrogáns és nemtörődöm. Kivéve egy olyan helyen, ahol nincs más választása, ha növekedni akar.

Aki annyira nagyon szeretné, hogy egy hazai márka legyen a vezető kereső, az nem próbálkozott még olyan piacon szolgáltatások bevezetésével, ahol egy helyi szolgáltató van élmezőnyben. Én próbálkoztam, ilyen például Csehország, ahol nagyon gyorsan megtudhatod milyen az, amikor egy "baráti" helyi kereső uralja a piacot és hogyan növekedik tartalomszolgáltatói irányba és végül mindenfelé, amerre csak online emberek érhetőek el.

Egy dolgot el tudok róla mondani, ha még nem próbáltad, egyáltalán jó és messze nem jobb, mint a Google féle világuralom. A Google egy dologban tényleg jó, erőteljesen tartja magát ahhoz az egyszerű elvhez, hogy a tartalomszolgáltatói piacba nem piszkít bele. Minden másba igen, letarolja a hirdetői szektort, próbálkozik mindenféle kereséstől távolabb lévő szolgáltatásokkal, de a hivatásos tartalomszolgáltatást eddig - egy két kivételtől eltekintve békén hagyta -. A don't be evil a Google esetében redukálható arra, hogy nem gonosz a tartalomszolgáltatókkal és megpróbálja a keresést nagyjából elfogadható mértékben kiegyensúlyozni a szereplők között, most már együttműködve a hirdetőkkel. A Seznam ehhez képest nem nagyon tud mértéket tartani és technológiában sem tud versenyben maradni a Google-lel, egyszerűen hiába termel elképesztő pénzeket, nem képes gyakori indexelést és egyéb olyan paramétereket megtartani, amitől valóban versenyképes keresőnek lehetne tekinteni. Nem engedi az új tartalomszolgáltatókat a piacra, nincs lehetőség a növekedésre mellette. Csehország egy olyan ország, ahol ha növekedni szeretnél, meg kell találnod azokat a módszereket, amik a keresésen kívül vannak és ez egyáltalán nem olcsó játék.

Calacanis érvelésének egyik legnagyobb hibája - ahogy Miyazaki Jun is írja -, hogy azt gondolja bármi megváltozna, ha a top 10 tartalomszolgáltató kitiltatná magát a Google-ből egy laza no-index paraméterrel, mert minden tartalomra ott van 1000 másik oldal, akik örömmel kerülnének előre az indexben. A Google egy olyan erős érdekeltséget hozott össsze a tartalomszolgáltatói oldalon, amit néhány szereplő kivállása nem tudna megölni. A másik, hogy a top 10 tartalomszolgáltató közül  már a döntő többsége a szolgáltatóknak közösségi tartalom, akik egyrészt tesznek rá, hogy min keresztül érkeznek hozzájuk a felhasználók, másik oldalon nem áll érdekükben valakinek átjátszani a forgalmat, hiszen min változtatna a dolog? A Google megy, tervezhető és kiszámítható, egy másik szolgáltató, amelyik szintén saját megoldásokat és indexeléseket csinál, vajon mennyire lenne jó?

Azért is problémás lenne egy ilyen fizetős indexelés, mert amint pénzügyi játékká válik a keresés, a keresés minősége pillanatok egy értékesíthető paraméterré válik, a tartalomszolgáltatók monopolhelyzetben elkezdenének erősködni, hogy ok, most már nem csak fizetni kéne, de igazából csak akkor maradunk nálad, ha a helyezésekre is hatással tudunk lenni, nem nagyon, csak egy kicsit.

Szerencsére a felhasználókat ezzel a módszerrel egyébként sem lehetne átcsábítani, egy dolog működne csak igazán szerintem, ha a Firefox, IE kereső bart és a top nem Google keresőket egyben lehetne átállítani valamilyen alternatív keresőre, amelyik elég jó, hogy ne verje ki a biztosítékot. De még ennél is jobb lenne, ha az új kereső csak olyan adatokhoz fog hozzáférni, amihez a Google nem és valóban -! - értéket  jelent a felhasználók számára. Például amit a Facebook kezd meglépni, vagy a Twitter.

Aki meg akarja ölni a Google-t, annak nem a jelenlegi játékot kell játszania, hanem meg kell változtatnia a játékot, méghozzá úgy, hogy az ne legyen egyszerűen másolható és nem úgy működik, hogy egy elefántot dinoszauruszokkal összeállva próbál megfélemlíteni. Máshogy kell játszani, szerintem a hazai keresőknek is ez lehet az egyetlen igazi lehetősége.

Tetszett a bejegyzés? Kövess Facebook-on, vagy Twitter-en.

Nincs kapcsolódó bejegyzés

• Venice projekt
• AC heti: 300 trailer, 24 prequel, tornádó Londonban, víz a Marson, Photoshop CS3
• Ne szólj hozzá a blogomhoz, inkább nyomj a share gombra
• Vándorlás szolgáltatások között. Melyik a kedvenc mikroblog szolgáltatód?
• Hírbehozóval értékelünk

nem nagyon hiszem, hogy ma lehet olyan keresőt írni, mint a senznam, vagy a jandex. az origonak sem sikerült. nem nagyon hiszek, a szorcs, bluu, miner dolgokban, bár szurkolok mindegyiknak. “sok lúd disznót győz” alapon lehetne keresnivalójuk. ehhez viszont kellene egy ernyőszervezet, szakmai érdekképviselet, ami a különféle törekvéseket összefogja. azaz nem cég kell hozzá, hanem egy céh.

tehát ha a kérdést úgy tesszük fel, hogy hírkeresés területén képes lenne egy szakmai szervezet kitúrni a google-t, akkor a válasz az, hogy persze.

ha van egy céh, amihez sokan csatlakoznak, akkor helyi szinten simán lenyomhatják a világkeresőt. merras érvelése ott hibádzik, hogy nem jön ezer más cég, mert a magyar piac egy csepp a tengerben. itt nincsen ezer másik cég. az origo van, a sanoma, az index, és a ringier. és még ki van. a blogok be vannak indexelve bárházi által. a hírek be lehetnek indexelve a szorcs által. a programok meg a bluu által.

és akkor ez már egy olyan portfolió, amire ha ráütnek egy brandet, és egy rakás blogger nemzeti érzületből, vagy egyszerű patriotizmusból kipakolja, hogy használd ezt, akkor az elég nagy felfordulást okozna.

de ehhez nem egy cég kell, hanem egy céh. nem káefté, hanem egy káháté.

szerintem az nem kérdés, hogy egy ilyen keresőt az adverticum, ctnetwork, etarget, gemius hirdetések fenn tartanak-e. a válasz szerintem egyértelműen: igen.

a kérdés az, hogy képes-e így megszerveződni a piac. úgy hogy van egy céh, ami a szereplőket összefogja, amiben nem képződik nyereség, mert az cégek között kerül kiosztásra. a céh minden évben null szaldós. tehát ha véletlen mégis hiány van (és nem elég a keresőre hirdetési bevétel), akkor azt valamilyen arányban pótolni kell, ha meg elég, sőt van nyereség is, akkor meg abból ugyanilyen arányban lehet részesedni. annyi pénzt hagynak bennne, ami elég bártházinak, és zerkingnek, hogy vegyenek egy új házat, vagy körbe utazzák a földet, vagy mit tudom én mit akarnak, szóval ők megelégednek azzal, hogy kapnak valami fix fizetést, plusz egy kis hírnevet. és mondjuk elfogadják azt, hogy ez az egész konglomerátum néhány éven belül összeborül. mert amikor jön a konjunktúra, akkor senkinek sem lesz érdeke a kht-t fenntartani.

és akkor első körben az kell, hogy vannak a kft-k és kell egy kht. az a céh. ez a recessziós időszak. és amikor jön a konjunktúra, akkor ezt meg kell csinálni nagyban. akkor azt kell mondani, hogy vannak a zrt-k, és kell egy nyrt, egy tőzsdei cég, ami már tényleg a google-val versenyez.

ezt nyilván így kellene csinálni, kérdés, hogy az origo, sanoma, ringier, és társaiknál mekkora spílerek ülnek, képesek-e ezt átlátni, vagy kisakkozni. momentán érdekükben áll.

utóvégre még annyit (holnaptól szabin leszek, jövőre meg már nem igen lesz szabad időm blogokba kakálni), szóval ez egy elvi lehetőség. nem hiszem, hogy a piaci szereplők képesek lennének ilyen méretű összefogásra.

sokkal kézenfekvőbb az, hogy a sanoma és a ringier összekacsintanak. az origo egy veszteséghalmaz, gondolom ez nem titok. tehát a sanoma, ringier, telekom relációban mindenkinek érdekében áll megszüntetni, ha a mondjuk a t-home kap egy nehezen visszautasítható hirdetési ajánlatot.

és az origo olvasója nem az indexhez fog menni, hanem sokkal inkább olvasna népszabadságot, vagy valami hasonlót. itt nyilván kellene egy ringier hírportál, aminek semmi köze a pártokhoz. számomra érthetetlen, hogy a ringiernek miért nincsen független hírportálja. miért ragaszkodik a népszabadság márkanévhez online. a sanomának ott a figyelő. azt kell megerősíteni, tárt karokkal várni az origo olvasóit.

bulvár fronton megint lehet győzni. a blikk (ringier), és a story (sanoma) elég erős csatahajók. és szövetkeznek, mondjuk nyereményjátékokat indítanak, akkor azzal egymás táborát erősítik.

szóval az alkalmi szövetségeknek sokkal nagyobb esélye van, mint a teljes összefogásnak. ha mindenki mindenkit ki akar csinálni, akkor nyilván sok vesztes lesz.

a recesszió kereskedelmi háború, és kérdés csak az, hogy kit tekintenek ellenfélnek. ha a google-t, akkor teljes összefogás kell, ha az origot, vagy az indexet, akkor nem kell.

persze az is lehet, hogy nem lesz semmi stratégia, meg szövetség, hanem minden megy úgy, mint eddig, erre adok a legnagyobb esélyt, ami meg azt jelenti, hogy mivel a reklámpiac véletlen hullámzása fogja meghatározni azt, hogy melyik lap merre sodródik.

Szerintem, ha a Google hirdetési piacon tovább erősödik (ugyen nem úgy tünik, hogy az online bevételek továbbra is dinamikusan növekszenek), akkor a hagyományos online tartalomszolgáltatóknak spórolni kell, ami a tartalom minőségének romlásához vezethet. Ez pedig igencsak rossz lehet a felhasználóknak. A hagyományos online tartalomszolgáltatókon ugye az sem segít, ha a blogok erősödnek :)