Dobó Mátyás blogja 2003 óta webes trendekről Rólam

Google vs. ügynökségek

Az utóbbi időben több ügynökségi emberrel is beszélgettem, és mindenki szemében a riadtsággal vegyes mérget láttam, hogy a Google kezd ügynökséggé alakulni és próbálja elvinni a keresőmarketinges ügyfeleket.

A Google kemény ellenfél, itthon döntően dominálja a kereső piacot, videó oldalon is nagyon erős, látogatottságban lényegében a “negyedik nagy”.

Nem látok bele részleteiben az ügynökségi trendekbe, de valami hasonló dolgot érezni, mint ami a média cégeket is elérte a web kettes forradalom indulásával a 90-es évek végén. Kiderült, hogy a média cégek következő generációját az új technológiai cégek jelentik. Akkoriban elég gyakran előkerült a Google neve, mint a közösségi média alapját adó új modell egyik vezető szereplője.

Mi volt akkoriban a szöveg?
A decentralizált tartalom előállítás, a humán erőforrásokat jól támogató gigászi számítási kapacitás szépen kiszorítja a humán erőforrásokra támaszkodó média cégeket az élmezőnyből. Mindenki látta, hogy mit csinált a web 2.0-ás forradalom. A nagyok helyét átvették az agregátorok és közösségi média oldalak, a középmezőnyben pedig egy blogok és közösségi oldalak által dominált polarizálódott média jött létre.

Most meg hirtelen ügynökségi oldalon is érezni valamit. Hasonló dolog fog történni, mint a médiában?
A decentralizált marketing, a humán erőforrásokat jól támogató gigászi számítási kapacitás szépen kiszorítja a humán erőforrásokra támaszkodó ügynökségeket az élmezőnyből? A nagyok helyét átveszik az agregátorok, a középmezőnyben pedig kis ügynökségek által dominált polarizálódott ügynökségi piac jön létre?

Ott ahol a Google ilyen mértékben dominálja a keresést, az integrált megoldásokra célzó ügynökségek képesek felvevenni a harcot?

Friss: Azt is hozzá kell tenni, hogy a Google integrált megoldások fejlesztésén dolgozik adserver, offline és egyéb ügyekben is.

Tetszett a bejegyzés? Kövess Facebook-on, vagy Twitter-en.

Nincs kapcsolódó bejegyzés

• Venice projekt
• AC heti: 300 trailer, 24 prequel, tornádó Londonban, víz a Marson, Photoshop CS3
• Ne szólj hozzá a blogomhoz, inkább nyomj a share gombra
• Vándorlás szolgáltatások között. Melyik a kedvenc mikroblog szolgáltatód?
• Hírbehozóval értékelünk

Nem tudják felvenni, és éppen emiatt van halálraitélve a keresőmarketinggel foglalkozó cégek sorsa.
Ez olyan, mintha én elkezdenék BMW szaktanácsokat adni a fedélzeti számítógép használatát tekintve, és akkor jön a BMW, és a legutolsó mérnök is jobban ért hozzá ott, és a munkám hiábavaló lesz, mert a BMW megoldja kisújjból.
Egyébbként sosem értettem, hogy miből élnek a keresőmarketing cégek, és legfőképpen miért nem rögtön a forráshoz mennek a hírdetni akaró cégek, miért ragadnak le egy 3th party cégnél, akiknek jó esetben is csak szűkös kereteik vannak.

“Egyébbként sosem értettem, hogy miből élnek a keresőmarketing cégek”

Szerintem abból, hogy értenek hozzá, hogyan kell általánosságban hatékonyan hirdetni online, valamint nagyon jól ismerik a konkrét rendszert (pl. Adwords), így ki tudják hozni a maximumot egy adott kampányból. Ehhez egy (megrendelő)cégnél a legtöbb esetben egyáltalán nem értenek, de az talán ennél is rosszabb, amikor azt hiszik, hogy értenek. :)

Most beindult a Google, de szerintem nem fognak a havi 20-50-100-150e forintos költésű cégekkel egyenként foglalkozni, max a nagyon nagy “halakkal”.

Hát nem tudom. A keresőmarketing cégeknek igenis van helye a piacon. Nem feltétlenül abban hogy csak magát a ppc hirdetéseket kezelik, hanem abban hogy ezt összehangolják az egyéb médiatevékenységekkel. Az integrált megvalósítás sokkal jobb eredményeket fog hozni mint amit a Google ki tud préselni magából. Ez esetben arról sem szabad megfeledkezni hogy Magyarországon van még egy erős piaci szereplő az Etarget. A google sose lesz képes pl vele együtt működni míg egy ügynökség a kettőt(van több is de maradjunk a nagyoknál) is simán tudja hangolni egymás mellett. Ami még az ügynökség mellett szól az a kontroll. Lehet vele vitatkozni. Míg a Google azt fogja szerintem mondani hogy szerinte ez így jó és kész. Remélem érthető volt amit írtam.

Szerintem hibás dolog azt feltételezni, hogy a Google majd szépen megöl itthon minden keresőmarketinget. Egyrészt azért, amit Gál Kristóf és Malard írt: a kis halak nem kellenek a Google-nak (bár ki tudja, lehet ebben is biznisz), valamint az integrált megoldásoké a jövő. Tehát nem kizárólag PPC-ből áll az online piac, az csak egy nagyon pici, de kétségteleül fontos szeglet. millió csatorna létezik még a weben, ahol el tudod érni a fogyasztódat. És ráadásul nem csak az online kommunikációban kell gondolkodni, hanem ki lehet merészkedni ATL és BTL területekre. A jövő a teljes mértékben integrált kommunikáción van, ami együtt kezeli a legkülönbözőbb komunikációs csatornákat, Ezt a feladatot a Google nem tudja ellátni. Ehhez olyan reklámügynökségek kellenek, amiken belül megvannak a különböző feladatokra specializált részlegek (ATL, BTL, event, online, gerila), és mindezt együttesen tudják irányítani.

Pontosan!
A mozgolódás ügynökségi -és itt most nem csak az interaktív ügynökségeket értem, hanem a nagy ATL média és kreatív ügynökségeket is- szinten elkezdődött. Keresik a megoldásokat, a lehetőségeket. Nem gondolom hogy amit az ügynökségek csinálnak az rossz, sőt. Csak valami miatt van egy ilyen beidegződés, hogy ők csak a pénzt nyúlják le és nem igazán tesznek érte.

“Csak valami miatt van egy ilyen beidegződés, hogy ők csak a pénzt nyúlják le és nem igazán tesznek érte.”

Azért azt sem mondanám, hogy ez teljesen alaptalan… :) Nem egy olyan (konkrétan Adwords) kampányt láttam, amit tudom, hogy “nagy” ügynökség csinált, és szerintem - azon az áron, amit elkérhetnek érte - botrányos a színvonala.

a Google integrált szerepre tör, lásd doubleclick/youtube felvásárlás, print/tv hirdetési kísérletek. csak még nem tart ott. de most nem ezért akar direktben az ügyfélnél lenni, hanem mert fel akarja gyorsítani a nagy hirdetők banner->ppc büdzsé átcsoportosítását. ami - lássuk be - nem érdeke a média+ügynökség lobbynak. ez alapján még akár az etargettel is volna értelme együttdolgozniuk, de persze nem fognak. nincs ugyanis benne a központi utasításban.

spinkid:
Az igaz, hogy volt egy jól működő régi rendszer ami a médiaügynökségek és a reklámügynökségek között működött, viszont ez már eléggé halódik. Itthon is kezdik fölsimerni a relámügynökségek, hogy ez így nem oké, és kezdenek rágyúrni az online-ra. Sorra alakulnak a digitális divíziók a klasszikus reklámügynökségeken belül. Tehát reklámügynökségi oldalról hajlanak a változtatásra, viszont az ügyfél gyakran a keményebb dió. Ő az, aki még mindig a legkisebb kockázatot és újítást sem akarja bevállalni, és marad a hagyományos, bejáratott és megtanult ATL-nél. Az online nekik maximum a bannert jelenti, ami kb. olyan, mintha kiraknál egy óriásplakátot az út szélére, csak ez mondjuk az Index főoldalon van. Mindenki leszarja. Ha lenne erősebb igény a változásra, gyorsabban zajlanának a dolgok, de sajnos a piac diktál, és a piac jelenleg ezt a tempót diktálja. (Hazai viszonyokról beszélek.)

Nézd nem azt mondom hogy tökéletesen dolgoznak. De azt tudom hogy szeretnének jól dolgozni ezen a téren is. Valami elindult.
Az ügyfél oldalon meg az a helyzet hogyha igény is lenne kreatív megvalósításra vagy egyedi lehetőségekre a weben, ide tartozik már a ppc is, akkor az ötlet szintjéig még oké. Amint viszont arra kerül sor hogy ez nekik mennyi munkával járna vagy mekkora kockázat van benne egyből eláll. Az is kockázat hogy még nem volt ilyen és nem tudjuk hogy a magyar lakosság mit reagálna.

Kicsit visszatérve az eredeti cikkhez, miként lehet feloldani a következőt???
- Magyarország kis ország
- Ebben a kis országban kevés komoly, egy témára specializált oldal vagy szolgáltatás van: vegyük az ingatlan piacot.
- A Google képes véghez vinni egyfajta keresőhirdetési monopolizációt, mivel kevés komoly oldal, így simán levadászhatók. Még a költési adatok is házon belül rendelkezésre állnak.
- A Google kiszemezgeti az összes ingatlanos nagy hírdetőt, s mivel ő kezeli mindet, ezért házon belül semmi sem fogja, vissza, hogy szabadon felverje az árat.
- Az elején az ügyfél kapva kap, hogy a Google kezeli a hirdetéseket, de hol marad utána a választási szabadság és mi oldja fel a klikkelések után fizetendő díjak házon belüli felturbózásának problémáját?

Azért írom ezeket, mert én nem tudom a választ, hátha ti megvilágosítotok.

Mint az egyik legnagyobb hazai keresőmarketing ügynökség talán érdekes lehet az álláspontunk az új Google irodáva kapcsolatban:

http://www.klikkmania.hu/google_es_klikkmania.html