Az Önkiadó
Vajon miért van az, hogy az Apple ingyenesen hozzáférhetővé tesz egy ipari minőségű kiadványszerkesztő szoftvert, de drámaian támadja a kiadók korábban természetesnek vélt jogait?
Valószínűleg azért, hogy minden iskola és tanár az Egyesült Államokban, aki rendelkezik egy Apple számítógéppel, belépési korlát nélkül tudjon publikálni szövegkönyvet, akár olyan minőségben, ahogy eddig csak a nagy kiadók tették.
Képzeljünk el egy amerikai egyetemi tanárt, aki holnap leül, 3 hét alatt beírja a jegyzeteit az author-ba, majd a következő szemeszter elején azt mondja a diákoknak, hogy akkor ezt a könyvet javasolt olvasni, mert ez tartalmazza az óra anyagát. Nem kötelező - hiszen nincs mindenkinek iPad-je -, de ajánlott. Az ilyen "ajánlásokat" ismerjük, egy jegyet legalább jelentenek a vizsgákon a reciprocitás jegyében.
Ami változik, hogy mostantól minden tanár akár szemeszterenként új anyagot adhat ki, a könyvet átírhatja, módosíthatja és maga publikálhatja majd, egyetelen dolgot kell fizetnie, 30%-ot az Apple-nek. Hogy emiatt mérgesek lesznek-e? Nem hiszem, hogy 70%-ot zsebre tennének most az eladott szakkönyveik után.
Van tehát egy rendszerünk, amiben a tanárok folyamatosan javasolni fogják a diákoknak, hogy vásároljanak iPad-et, a diákok pedig - kint legalábbis -, meg is fogják venni, hiszen segíti őket a jobb jegyek szerzésében, a bevételek közvetlenül, minimális veszteséggel a tanárokat fogják gazdagítani, akik emiatt törekedni fognak a jó minőségű anyagokra és akár a szemeszterenkénti anyag publikálásra, hiszen ezzel az eladásokat fogják tudni serkenteni.
De a modell akár azt is támogathatja, hogy az egyetemi tanárok szigorúan csak az egyetemi kiadású anyagokat ajánlhassák a diákoknak. A következmény megint csak az, hogy az egyetemnem elemi érdeke, hogy minden diák iPad-hez jusson, mert közvetlen bevételeket tud termelni az anyagokból, amiket a diákok használnak.
Le merném fogadni, hogy 1-2 éven belül bejelenti valemlyik amerikai elit egyetem, hogy a következő szemeszterén már minden diáknak iPad-et kell használnia.
Megszülethet tehát az Önkiadók piaca amely hasonló méretűvé nőheti ki magát, mint az alkalmazás üzlet. Milliárdos piaccá. A felnőttképzéstől kezdve, a hivatalos oktatási rendszereken át átjárhat és megreformálhat mindent, ahol emberek tanulnak.
Egy dolog kell hozzá, nagyon olcsó iPad, az pedig jönni fog. Minél több csatornán áramlik 30% jutalék az Apple felé, annál kevésbé lesz szüksége a hardveres bevételekre, de mindegy is, ami a legfontosabb, egy mostani iPad 2 a következő 10 évre bőven elegendő technológiai tudással fel van vértezve, hogy ezt a piacot kiszolgálja, ergo vagy közvetlenül, vagy a second-hand marketen keresztül pillanatokon belül elárasztják majd olcsó táblákkal a piacot. Ez nem olyan, mint a játék, hogy mindig jobb vas kell hozzá, a könyv piac teljes átrajzolásához szükséges technológia ma 2012-ben 100%-osan rendelkezésre áll, csak sokkal olcsóbbá kell tenni.
Szerencsére az amerikai piacon ott az Amazon, mint versenytárs, aki pontosan erre a modellre építette a stratégiáját, tele van erőforrásokkal és hozzá van szokva, hogy minimális margóval dolgozik. Az Apple tehát lépéskényszerben lesz, aminek mi fogunk örülni.
Nagy dolgok jönnek 2012-ben is.
